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多家市场调查机构发表 2024 年第三季全球智能型手机市场出货量报告,报告显示,市场持续复苏,本季出现增长。
Counterpoint Research 调查则显示,全球智能型手机出货量第三季年增 2%,为连续第四季成长。IDC 数据则显示,全球智能型手机第三季出货量年增 4.0%,至 3.161 亿台,为连续第五季成长。IDC 认为,这为今年下半年的强劲开局打下了基础。
Counterpoint 指出,智能型手机市场的销量增长趋缓,主要原因是消费者换机周期延长,以及市场日趋成熟。然而,消费者在新机上的预算较以往更高,推动产业价值的成长。2024 年,四分之一的智能型手机购买者将选择价格超过 600 美元的机型,而这一价位带的新技术亮点,如生成式 AI,将成为市场的关键竞争力。
Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 对品牌动态表示:「2024 年,随着市场复苏,所有智能型手机 OEM 都受益,前十大品牌的市占率进一步巩固。三星和苹果在 2024 年第三季仍稳居前两名,其后依次为小米、OPPO 和 vivo。」
其中,三星以 19% 的市占率领先市场,主要得益于 A 系列的稳定需求以及 S24 系列的优异表现。然而,三星的折叠手机反响较为平淡。苹果在 2024 年第三季的销量年增 1%,并凭借 iPhone 16 的强势上市,在 9 月成为全球最大品牌。尽管 iPhone 16 系列销量初期持稳,但由于庞大的用户基数,预计需求将持续稳定。
IDC 调查中,全球前三厂商依旧是三星、苹果和小米,市占率分别为 18.3%、17.7% 和 13.5%,排名第四和第五的厂商分别是 OPPO 和 vivo,市占率各为 9.1% 和 8.5%。
三星是头部厂商中唯一年减的,本季出货量较去年同期减少 2.8% 至 5780 万台。而 iPhone 16 系列帮助苹果本季出货量较去年同期增加 3.5%,至 5600 万台。小米的出货量年增 3.3%,至 4280 万台。
IDC 亚太客户装置资深研究经理 Will Wong 表示:「在vivo、OPPO、小米、联想和华为等中国品牌厂商的强劲成长带动下股票配债是什么,尽管全球经济面临逆风,但智能型手机市场仍表现出了韧性。然而,供货商之间的成长并不均衡 -- 有些品牌正努力应对物料清单(BOM)成本上升的问题,而有些公司则受益于东南亚等新兴市场的有利汇率。在积极的产品发表和较低的比较基数的推动下,vivo 的表现尤其引人注目。」
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